導(dǎo)讀：近些年，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和新消費(fèi)群體等多種因素的驅(qū)動(dòng)下，以泡泡瑪特、完美日記、元?dú)馍?、王飽飽、花西子為代表?/span>C位網(wǎng)紅品牌崛起，有的甚至已經(jīng)成功上市，甚至逆轉(zhuǎn)傳統(tǒng)營(yíng)商觀念。我們看見(jiàn)一批批新品牌迅速崛起，同時(shí)又看見(jiàn)一大批網(wǎng)紅品牌“曇花一現(xiàn)”。網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅，品牌如何跨越周期、基業(yè)長(zhǎng)青是品牌營(yíng)銷(xiāo)難題。

噸噸桶正在成為時(shí)尚飲水方式，越來(lái)越多明星潮人在用，正在成為出行戶(hù)外&運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水最佳拍檔，正在成為辦公室健康飲水的新方式，市場(chǎng)短期爆發(fā)井噴。

BOTTLED JOY作為噸噸桶品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，2020年產(chǎn)品上市不到兩年，就引爆全網(wǎng)。同時(shí)，2021年以82.5%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)其他參與者。國(guó)際認(rèn)證、明星網(wǎng)紅都在用，羅永浩主動(dòng)帶貨，自發(fā)推薦，超30億的抖音話(huà)題，天貓品類(lèi)收錄，全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、無(wú)愧噸噸桶品類(lèi)超級(jí)網(wǎng)紅，并開(kāi)創(chuàng)了噸噸桶品類(lèi)紅利。但品牌的識(shí)別及傳播效果較弱，缺乏品牌核心記憶點(diǎn)。噸噸桶的品類(lèi)認(rèn)知第一，Bottled Joy品牌認(rèn)知第二，“噸噸”不被單獨(dú)識(shí)別與認(rèn)知。建立“BOTTLED JOY=噸噸”品牌認(rèn)知迫在眉睫。

并且，其他競(jìng)品或跟隨者爭(zhēng)相躋身此賽道、蹭流量，出現(xiàn)大量同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品；低端跟風(fēng)產(chǎn)品，以低價(jià)作為賣(mài)點(diǎn)，多在低端線(xiàn)上百貨店鋪銷(xiāo)售，市場(chǎng)呈無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。Bottled Joy有責(zé)任也有必要，去放大聲量，幫助消費(fèi)者進(jìn)行正確的購(gòu)買(mǎi)決策。

BOTTLED JOY噸噸能否在“內(nèi)卷”、“搏殺”階段走向長(zhǎng)紅？品牌找到歐賽斯，希望解決這一難題。

經(jīng)過(guò)歐賽斯咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)對(duì)Bottled Joy噸噸品牌的調(diào)研分析，認(rèn)為噸噸桶產(chǎn)品層面難以建立技術(shù)壁壘，成為市場(chǎng)投機(jī)者的跟風(fēng)產(chǎn)品，Bottled Joy噸噸品牌建設(shè)處在初級(jí)階段，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)雷同，缺乏核心主張。BOTTLED JOY必須，以正視聽(tīng)，迅速突圍，全面占領(lǐng)噸噸桶品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者位置，幫助品牌劃陣營(yíng)，切市場(chǎng)，建立Bottled Joy正牌噸噸桶的消費(fèi)認(rèn)知，建立大戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)-品牌戰(zhàn)略升級(jí)徹底落地、品牌視覺(jué)統(tǒng)一升級(jí)落地、借勢(shì)捆綁流行IP塑造時(shí)尚形象。

01 正牌噸噸桶 認(rèn)準(zhǔn)Bottled Joy

因?yàn)檎疲园踩?/span>

因?yàn)檎?，所以態(tài)度；

因?yàn)檎?，所以時(shí)尚；

因?yàn)檎?，所以推薦；

因?yàn)檎疲詿釔?ài)。

Bottled Joy當(dāng)之無(wú)愧是噸噸桶之父，從ID、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、功能、配件、色彩等等都是噸噸桶的品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。

相較于傳統(tǒng)水壺，噸噸桶從容積、外觀、功能等角度，做出了明確區(qū)分。品質(zhì)方面，BOTTLED JOY噸噸用的是優(yōu)質(zhì)食品級(jí)Tritan材質(zhì)，環(huán)保無(wú)異味，這種材質(zhì)為歐美地區(qū)嬰幼兒用品指定材質(zhì)，多用于制造水杯，水壺及嬰幼兒奶瓶等，且具有12項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利背書(shū)、美國(guó)食品藥品管理局FDA認(rèn)證、是麥當(dāng)勞、迪士尼等8家國(guó)際企業(yè)的簽約供應(yīng)商，質(zhì)量可靠認(rèn)證。

超大圓潤(rùn)的杯口設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)咕嚕咕嚕痛快暢飲，符合人體工學(xué)的手柄設(shè)計(jì)，能牢牢握住水壺，還配有安全鎖和掛繩，可以防止誤碰開(kāi)啟瓶蓋。拎起來(lái)也更順手；上面還印了7個(gè)精準(zhǔn)的時(shí)間刻度線(xiàn)，貼心提示你什么時(shí)間段、該飲用多少水。噸噸桶能夠很好提醒使用者，在快節(jié)奏的生活里，保持適當(dāng)水分的攝入，避免人體缺水。保障人體健康。 

02  殺手級(jí)的品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)

超級(jí)符號(hào)

建立BOTTLED JOY=噸噸，并強(qiáng)化認(rèn)知。

“噸”即產(chǎn)品，

“噸”即品類(lèi)，

“噸”即符號(hào)，

“噸”即聲音，

“噸”即社交，

“噸”即容量，創(chuàng)意貫穿始終。

品牌命名

Bottled Joy 扁平的品牌英文字體具備國(guó)際大牌屬性，但純英文比較不利于傳播記憶，需要賦予中文名。于是， Bottled Joy噸噸應(yīng)運(yùn)而生。

logo視覺(jué)

偉大的品牌是簡(jiǎn)單明了的視覺(jué)錘體系，直接簡(jiǎn)單明了，少即是多，有效性，強(qiáng)制性，符合現(xiàn)在及未來(lái)的傳播趨勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)字視覺(jué)傾斜——黃金8°

標(biāo)準(zhǔn)字傾斜7°太死板，9°又太傾斜，有點(diǎn)站不住腳。而傾斜黃金8°能夠在不影響字體識(shí)別性的前提下，既增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)字整體節(jié)奏感，又可賦予字體活力、動(dòng)感的屬性。

升級(jí)前效果：品牌logo 缺乏品牌核心記憶點(diǎn)；品牌識(shí)別及傳播效果較弱；整體不夠簡(jiǎn)約、標(biāo)準(zhǔn)字細(xì)節(jié)變化較多、較大；標(biāo)準(zhǔn)字氣質(zhì)過(guò)于靜謐、缺乏活力、潮流、節(jié)奏等屬性。

升級(jí)后效果：挖掘品牌自身資源稟賦，提煉品牌核心記憶點(diǎn)；統(tǒng)一設(shè)計(jì)字體，優(yōu)化細(xì)節(jié)，調(diào)整字體結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單；在確?？勺R(shí)別的前提下，優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)字氣質(zhì)。

超級(jí)色彩

在短時(shí)間內(nèi)吸引目光，是超級(jí)色彩具有的天生優(yōu)勢(shì)。在品牌視覺(jué)元素中，人們最關(guān)注的是顏色，其次是形狀，最后是文字。

人們對(duì)于品牌商品的快速印象有 90% 來(lái)自于其色彩，從某種意義上來(lái)說(shuō)，色彩是品牌在人們心中構(gòu)建品牌辨識(shí)度的第一步。品牌將色彩納入品牌戰(zhàn)略中，增加品牌獨(dú)特性與辨識(shí)度，同時(shí)更好地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。

聽(tīng)覺(jué)符號(hào)

強(qiáng)調(diào)噸字的聲覺(jué)符號(hào)，讓噸噸桶有強(qiáng)大的品牌識(shí)別力，讓品牌始終保持獨(dú)特。噸噸社交話(huà)語(yǔ)，提升終端互動(dòng)體驗(yàn)，引發(fā)年輕消費(fèi)者情感共鳴。

廣告語(yǔ)：正牌噸噸桶，認(rèn)準(zhǔn)BOTTLED JOY

IP-水噸噸

IP形象延展

應(yīng)用表現(xiàn)

03借流量，打氣質(zhì)-“噸噸”潮

BOTTLED JOY 噸噸的氣質(zhì)，是什么？

潮！

潮，既能代表 BOTTLED JOY 噸噸；

也能影響輻射噸噸家族的所有產(chǎn)品。

借流量，打氣質(zhì)，

頂流明星 x 噸噸頭牌，潮上加潮！

明星自發(fā)使用帶起流量和知名度

明星潮人的使用形成廣泛傳播，在消費(fèi)者心智中形成了健康時(shí)尚的認(rèn)知資源。如王一博、王俊凱、王嘉爾等頂流都在使用，BOTTLED JOY 噸噸桶在各大電商平臺(tái)更是穩(wěn)居銷(xiāo)量第一。

潮裝備-把“潮”這個(gè)氣質(zhì)拿捏?。?/span>

品牌氣質(zhì)衍生品   >   明星流量放大噸噸氣質(zhì)   >   品牌氣質(zhì)（文化）建設(shè)

 隨身噸噸包

水杯成為女明星的隨身單品，具備了風(fēng)格標(biāo)榜的裝飾屬性，有望帶動(dòng)起“水杯包”的時(shí)尚風(fēng)潮。

噸噸桶包兼具裝飾屬性和實(shí)用功能，合作帶有時(shí)尚特質(zhì)或話(huà)題性女明星，參與設(shè)計(jì)的潮流單品，具有話(huà)題性和時(shí)尚感。

超30億的抖音話(huà)題

隨著NBA巨星、國(guó)內(nèi)眾多知名藝人、知名運(yùn)動(dòng)員、大主播、紅人、博主、潮人使用和宣傳，BOTTLEDJOY噸噸在抖音被大量分享和傳播，迅速霸榜各大平臺(tái)，成為抖音餐飲具品類(lèi)第一、天貓噸噸桶品類(lèi)銷(xiāo)量第一、京東大水壺銷(xiāo)量第一。

線(xiàn)下活動(dòng)-上海、深圳時(shí)裝周

TA是噸噸桶的開(kāi)創(chuàng)者

TA是噸噸桶品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的引領(lǐng)者

TA是在抖音有超30億+播放量的超級(jí)網(wǎng)紅噸噸桶

TA是越來(lái)越多明星潮人體育偶像紛紛帶出街的潮流噸噸桶

TA，就是Bottled Joy 噸噸 ！

BOTTLED JOY 噸噸 不只是水壺，而是用戶(hù)對(duì)時(shí)尚健康飲水生活方式的追求！

未來(lái)，更多場(chǎng)景的更多產(chǎn)品，都是為了人們的飲水健康而生，讓人們的飲水更健康，更愛(ài)喝水，沒(méi)事就愛(ài)喝水，噸噸要倡導(dǎo)的是一種喝水的健康生活方式，而不是僅僅在產(chǎn)品層面，理念指導(dǎo)產(chǎn)品。Bottled Joy噸噸桶改變飲水習(xí)慣，塑料瓶循環(huán)使用，減少塑料污染，守護(hù)的不僅是身體健康，更是地球的綠色健康。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿(mǎn)了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒荆蛘哒f(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢(xún)創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢(xún)顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢(xún)與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷(xiāo)售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話(huà)、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。